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《囧妈》搅局,传统网络电影抓住春节机遇期了吗?

202002月03日

《囧妈》搅局,传统网络电影抓住春节机遇期了吗?

原标题:《囧妈》搅局,传统网络电影抓住春节机遇期了吗?

2020年1月30日刊|总第2036期

疫情弥漫、家门常闭的实际在前,“轻、便、快”的网络电影更答当受到不益看多的追捧。为何《囧妈》网播的炎浪侵占,真实的网络电影却照样不温不火?今年春节的网络电影又有哪些新转折?网络电影“搞”春节档真的有意义吗?

文/冯壹

疫情现在,今年的春节档空前沉寂。七大影片的相继撤档,固然大年头一《囧妈》照样上线与不益看多见面,但分别以去的播放形势和备受争议的内容程度,让更多的嘈杂留在了戏外。

风趣的是,当人们为了《囧妈》网络首播的利弊争吵不竭时,“正统”的网络电影春节档逆被行家遗忘了。

今年春节档上线喜欢奇艺、腾讯、优酷的网络电影,总数有14部之多。其中,喜欢奇艺独占8部,类型跨度最大,古装、都市、奇幻、神话皆有阅读;优酷揽得4部,网络备案与取得龙标者各有一半;腾讯视频保持着自制电影的习性,上线的2部作品都是特效古装奇幻片。

数目不少,炎度平平。去年网络电影“头部缺失”的新常态,也一连到了今年春节档。以现在的播放、分账数据来看,2018年《灵魂摆渡·黄泉》《齐天大圣·万妖之城》般的爆款收获,是难以产生了;更能够展现的,是如去年《大闹龙宫》《火焰山》般的腰部作品。

疫情弥漫、家门常闭的实际在前,“轻、便、快”的网络电影犹如更答当受到不益看多的追捧。为何《囧妈》网播的炎浪侵占,真实的网络电影却照样不温不火?今年春节的网络电影又有哪些新转折?网络电影“搞”春节档真的有意义吗?

笔者就以这14部影片为例,详细说说今年网络电影春节档的变与不变。

多元化、主流化,向更亲民的类型开拓

题材盈余一向是网络电影避不开的争议点。以前行为新兴事物的网络电影能敏捷兴首,绝大片面因为在于宽松的题材尺度。

回看以前几年的票房榜单,拔得头筹者多脱离不开“古装”“神话”“玄幻”等类型。这其中虽有不益看多自身的选择存在,但更多的内部诱因在于创作者的爆款复制导向。“僵尸”“济公”“西游”的逆复展现,多少令人审美疲劳。

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分账票房的多寡见证着不益看多的趣味迁移。发展三年,网络电影春节档作品的题材比重有了清晰的新转折。尤其是今年,网络电影春节档走上了一条更添亲民的道路。以前阿谀幼多不益看多的拼盘大杂烩稀奇了,多元化、主流化成了现在网络电影内容创作的主要倾向。

实际主义作品的发力,是网络电影春节档的一大特征。从去年下半年的《毛驴上树》伊首,聚焦幼人物、关注实际生活的影片就成了屏幕新宠。今年春节档也不破例。

源于实在故事,描摹都市危机的《特警使命之全城危机》,就借助特警缉拿恐怖分子的过程,讲述了年轻特警从鲁莽到镇静的成长之路;

以“清除差生成见”为叙事脉络的校园电影《3年8班》,将排球训练和人生闯关相结相符,让门生在磨练之中一向成长;

芳华喜欢情片《吾的100分男友》屡次“发糖”的同时,又高举首“为人当驯良”的大旗。

扶贫向作品也是网络电影春节档的崭新尝试。今年春节档里,《吾来自北京》不得不挑。这是由北京市广播电视局请示、长信传媒制作出品的系列网络电影,共有四部。其中,《扶兄弟一把》《过年益》登录喜欢奇艺,《铁锅炖大鹅》上线优酷,《吾爸是警察》尚未播出。

《吾来自北京》系列网络电影的最大特点,就是对乡土文化的聚焦。《扶兄弟一把》对准的是贵州黔西南地区,主角经过养蜂技术带领当地农民发家致富,影片中随处可见贵州草长莺飞的秀气风景。

《铁锅炖大鹅》《过年益》对准的是东北拮据村,经过养殖脱贫的手段,为拮据钉子户阐明“扶贫先扶志”的道理,搞乐的东北二人转成了剧情主要的进取动力。

现代题材足够,古装类型更不遑多让。行为不益看多最熟识的类型之一,今年春节档的网络电影踏入了一条特效护航的“大片”之路。

无论所以《西游记》中猪八戒为主角的《大天蓬》,还所以古剑IP为叙事脉络的《古剑奇谭之伏魔记》,抑或是借力《山海经》的《异星战甲之青龙》,都将真切壮不益看、卓异踏实的视觉特效做到了崭新水准。

数目添多,质量挑高,票房腰部化蓬勃

固然概念的真实广泛在去年,但不少人仍将2018年大年头一上线的《济公之铁汉归位》,视为网络电影春节档的开篇之作。和后来的数部头部爆款相比,该片的收获也许不算波动。可行为那时春节档的“吃螃蟹者”,2300万的分账票房照样称得上是一座高峰。

近年来,网络电影表现出周详优化的趋势,网络电影的春节档期也逐渐完善。从数目来看,近三年春节档,网络电影别离上新8部、9部、14部,今年到达新高。

这和网络电影分账票房的腰部化蓬勃不无相关。纵然2018年诞生了《灵魂摆渡·黄泉》《大蛇》两部5000万 分账的头部爆款,但网络电影在去年发展得犹如更为平衡。

从喜欢奇艺发布的《2019网络电影走业通知》、优酷发布的年度分账榜单来看,2019年破千万的网络电影共有37部,超过2018年的32部。其中,喜欢奇艺分账破千万影片25部,荣誉资质2000万以上票房5部;优酷2000万以上票房者2部,怪物片《水怪》以2600万夺魁。

分账票房的腰部蓬勃,与题材多元化相关,也和网络电影集体水准的挑高相连。这栽挑高,率先表现在“硬件”程度的转折上。以前的网络电影,多是一些如以前港片般“月产”的粗滥之作,想着捞一笔就跑的非专科人员大量存在。而这栽情况,现在几乎不能够了。

《2019网络电影走业通知》表现,2019年网络电影搭上了院线制作班底的顺风车。乡下乐剧《起伏的钢蛋》的摄影请示由《漂泊地球》的摄影师张麟科担任,造型请示是《一代宗师》的服装设计范明来。《毛驴上树》的片面主创来自《琅琊榜》团队。

网络电影“硬件”设施的挑高,今年春节档外现最清晰的是《异星战甲之青龙》。从故事性来看,该片几乎毫无亮点;可伪如论及特效,它足以算作今年春节档魁首。也正是因为特效的卓异,这部68分钟的网络电影,上线5天已然取得了3400万的前台播放量。

自然,分账票房的腰部蓬勃,更意味着创作者投资成本的增补。越来越来的网络电影面临“高投资换得高回报”的局面。

《2019网络电影走业通知》表现,“2019年投资成本达到300万以上的影片数目高达48%,投资成本达到1000万的影片高达18部”。

说到底,以前以幼博大的走为几不走见了,现在想打动不益看多就得靠真金白银的“猛砸”。只有成本挑高了,质量上去了,网络电影的受多群体才能随之膨胀。

网络电影,“抓”不住春节档

网络电影异国春节档。集体来说,今年“被宅”在家的不益看多虽多,可选择网络电影消遣的受多照样不变。去益了说,这是网络电影的用户粘性;向坏了看,网络电影的流量膨胀颇具难度。原形上,对大片面网络电影从业者来说,“春节档”并不是个上线平台的益日子。

IFG互联网电影集团说相符创首人范江浩曾说,“春节期间是视频网站全年流量矮谷,贺岁档网大很难赢利”。从数据来看,2018年破千万网络电影,上半年12部,下半年23部;2019年破千万网络电影,上半年17部,下半年20部。现在年呢,也许照样这样。

这栽稀奇的表象,实则和院线电影的票房瓜分无甚区别。

尽管近几年网络电影一向发展强大,但特意拿出一个档期来,让数部作品争强斗勇、荟萃爆发,着实是有点太难了。尤其是,网络电影的内容多具有相通性,譬现在年春节档的《吾来自北京》系列,都是扶贫题材,能够分期上线更能吸引不益看多。

比首流量高涨的院线电影,网络电影的集体声势照样太“幼”了。对院线电影来说,选一个档期、搞一个营销甚至比内容本身更主要;而对网络电影来说,破圈的关键只有口碑。原形上,这正是《囧妈》流量高涨,而其他网络电影炎度平平的因为。

受限于幼屏的网络电影,不具备影院的沉浸性、外交性,更像是幼我消遣的产物。要清新,抛却外交的属性,想要打动单独的个体,必要消耗的竭力远比打动人数相通的团体要多得多。毕竟,连《囧妈》摆上幼屏,迎来的都是一阵又一阵的骂声。

其实,对网络电影来说,今年的春节档并不稀奇。对这个成长中的“重生儿”来说,与其蹦一蹦抓住所谓的“益风”来借力,不如步步为营,一步一步地走益本身的路。正如喜欢奇艺CEO龚宇所说,“网络电影的质量和院线电影仍有清亮的差距,这是网络视频走业的遗憾,也是异日的空间”。

The End

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